현시적 선호 이론

 

노벨경제학상을 받은 소비 이론

소비자에대한 이해를 위해 포스팅

- 이 이론은 1970년 노벨 경제학상 수상자 폴 새뮤얼슨(Paul Samuelson)이 만들었습니다. 
- 소비자가 여러 선택을 할 기회가 주어졌을 때 어떤 선택을 한다면 소비자는 그 상품을 선호한다는 이론이지요.

- 학생이 사과를 선택한다면 사과를 더 좋아하기 때문이라고 추측할 수 있습니다.

-  그러나 그가 가진 돈으로 포도를 구입하는 게 어렵다면 사과와 포도의 선호도를 비교할 수 없습니다.

- 이처럼 어떤 상품을 사는 데 같은 가격과 지출 가능한 상황에서 어떤 것을 선호하는 경우를 ‘현시선호’라고 합니다. 

- 내가 선택한 것이 내가 선호하는 것이라는 의미죠. 

- 경제학에서는 현시선호이론(revealed preference theory)이라고 하지요.

- 상품을 구매하는 행동에 소비자의 선호가 나타난다는 것입니다.

- 그런데 이 이론이 항상 맞는 것은 아닙니다. 예를 들어 사막에서 물과 다이아몬드 중 하나를 선택해야 한다면 물을 선택하겠지만 도시에서는 똑 같은 사람이 다이아몬드를 선택할 확률이 높기 때문이지요.

- 이 때문에 현시선호이론은 가격만 동일해서는 안 되고 상황도 똑같아야 적용될 수 있는 이론이라고 할 수 있습니다.

* 기타 예시1

- 편의점에서 a를 사려고 하는 고객은 a를 선택하고 나서 b,c,d등 다른 제품에 관심을 가지게 된다.

- a : 현시선호

* 기타 예시2

- 남편 와이프 쇼핑가서, 남편이 심심하지 않게 하는 방법: 남편이 좋아하는 것을 카트에 미리 담는다.

- 남편은 좋아하는 것(현시선호) 에 정신이 뺏기므로 좀 더 인내할 수 있게 된다.